A „tudatos vásárló” – avagy hiszünk-e a vállalatok karitatív szándékainak

Megbízásunk alapján a TÁRKI Zrt. országos reprezentatív közvélemény kutatást végezett 2009 őszén, mely alkalmával a lakosságot kérdeztük, arról, hogy mi a véleményük a vállalatok adományozási szokásairól.

A kutatásból kiderült, hogy a felnőtt magyar lakosság kétharmada (67%) nem ismer egy olyan vállalatot sem, amely adományozni szokott

A konkrétan megnevezett adományozó cégek névsorát nézve az adományozás hatékony kommunikációjának hiányát mutathatja, az, hogy sokféle bontásban, de minduntalan az alábbi cégek bukkannak elő: Danone, MOL,OTP, Pannon, T-COM, Vodafone.

A felmérésből kiderült az is, hogy a felnőtt magyar lakosok leginkább a gazdaságfejlesztést, munkahelyteremtést, az egészségügyet, az oktatást, valamint a közbiztonság védelmét tartják mindenképpen hasznosnak tűnő vállalati támogatás témának.

A közgondolkodásban a tudatos vásárlás fogalmának egyre erőteljesebb jelenlétét mutatja az a tény, hogy a felmérés szerint a kérdezettek egyenlő ár esetén közel fele (49%) - Szlovákiában 46%-a, Bulgáriában csak 38 %-a - magasabb ár esetén minden ötödik lakos (Szlovákia: 23%, viszont Bulgária: 34%) azt a terméket venné, amellyel egyben támogathat valamilyen jó ügyet vagy civil szervezetet.

A felmérés utolsó része azt mutatta, hogy a civilek némileg szkeptikusan állnak a cégek adományozói tevékenységének valódi céljához, 68% említi első vagy második helyen, hogy elsősorban „A vállalat arculatát akarják erősíteni” (Szlovákia: 65%, Bulgária: 47%) és csak 46% gondolta úgy, hogy „Valóban a rászorulókon akarnak segíteni”.

bővebben...